Strategi Pemasaran Minyak Serei Wangi (Cymbopogon nardus (L.) Rendle) Di Kecamatan Longkib Kota Subulussalam (Studi Kasus: Desa Lae Saga)

Authors

  • Vonolda Program Studi Agribisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian (STIP) Yashafa, Aceh Singkil
  • Ainun Fajriah Program Studi Agribisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Pertanian (STIP) Yashafa, Aceh Singkil

Keywords:

SWOT, Pemasaran Minyak Serei Wangi, Kecamatan Longkib

Abstract

Serei wangi adalah kelompok tanaman ruput-rumputan atau family Poaceae yang merupakan salah satu penghasil minyak atsiri yaitu minyak serei wangi. Minyak serei wangi sudah mulai diproduksi dan dipasarkan di Kota Subulussalam Desa Lae Saga Kecamatan Longkib. Namun minyak serei wangi yang dipasarkan belum optimal dikarenakan ada beberapa faktor yang menjadi kendala. Tujuan mengkaji strategi pemasaran minyak serei wangi, yaitu (1) untuk mengetahui faktor-faktor internal dan eksternal dalam pemasaran minyak serei wangi, (2) Untuk mengetahui strategi pemasaran minyak serei wangi.

Metodologi penelitian menggunakan metode analisis SWOT dimana analisis tersebut dipaparkan menjadi strategi pemasaran minyak serei wangi dan metode analisis data yang digunakan adalah analisis IFAS dan EFAS yaitu memecahkan sebuah analisis lingkungan dengan mengidentifiksi kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang ada. Penelitian ini juga menggunakan analisis QSPM  dimana analisis tersebut memaparkan ketertarikan relatif terhadap strategi-strategi alternatif pemasaran minyak serei wangi yang dianggap paling baik untuk diimplementasikan. Analisis ini dilakukan dengan menetukan nilai daya tarik (AS) pada masing-masing strategi alternatif, dan menghitung total daya tarik (TAS) dimana semakin tinggi nilai TAS maka makin semakin menarik Strategi Tersebut. Hasil penelitian dengan perhitungan menggunakan analisis diagram SWOT pemasaran minyak serei wangi berada pada kuadran II atau Startegi Diversifikasi,  faktor kekuatan merupakan faktor Internal dan faktor ancaman merupakan faktor eksternal dengan alternatif strategi ST. Dan Strategi ini dapat dilakukan, Strategi ini mendapatkan skor tertinggi yaitu 6,74. (3) Mengembangkan infrastruktur dan sarana pendukung agroindustri minyak serei wangi  Strategi ini mendapatkan skor tertinggi yaitu 5,98

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

2023-09-09

Issue

Section

Articles